Первичный обзор результатов Adwords

Итак, у нас уже запущена рекламная компания в Google Adwords.

И в первые дни после запуска рекламной компании очень важно внимательно просматривать состояние рекламной компании, статистики кликов на ваше объявление и результирующей конверсии в результате этих кликов.

Очень важно правильно выставить ставки на рекламные объявления. Это позволяет оптимизировать, точнее, минимизировать ваши затраты.

И на начальном этапе настройки рекламной компании, по крайней мере, в первую неделю желательно не выставлять режим автоматического назначения ставок, который предлагается по умолчанию.

Потом, когда у вас компания будет уже настроена и скорректирована, можно будет включить автоматическую подстройку ставок по результатам конверсий. Обращаю ваше внимание, именно на конверсии, так как количество кликов на объявления и показатель CTR не дают нам реальной картины по эффективности объявлений.

Для нас важен результат, а именно конверсии. Будь это продажи, либо запись на семинары или подписка на рассылку. Нам нужен именно результат, а не просто клики на объявления.

Например, вы в сделали интернет магазин и продаете различные товары и услуги. И одним из таких товаров является клубника. Мы сделали страницу описания товара с основными элементами продающего текста, застроили и запустили рекламную компанию по продаже клубники, которая ведет потенциальных покупателей на эту страницу. Добавили список ключевых слов и “клубника” и уменьшительно ласкательный ее вариант “клубничка”.

Заходим в статистику, CTR зашкаливает, народ кликает и заходит на сайт, но вот незадача, покупателей мало. Показатель конверсии посетителей в покупателей ниже плинтуса.

И все из-за маленького нюанса языка и неправильного подбора ключевых слов. Слово “клубничка” приводит на сайт совсем другую целевую аудиторию. Они искали нечто другое, и так как не нашли у вас на сайте, то сразу ушли. Деньги на привлечение этих посетителей ушли в трубу.

Вот поэтому и важно оперативно реагировать на первичную статистику по реакции посетителей. И решать что делать дальше. Либо приостанавливать такие слова, в компании, либо думать, как можно преобразовать таких посетителей в покупателей предложив им то, что они ищут. Например, сделав отдельную рекламную компанию для той же клубники, но которая будет вести уже совсем на другой продающий текст о том, как можно поразить вашу партнершу клубникой со сливками посреди зимы и так далее, накреативить можно много чего.

В итоге получаем новый вид услуг совсем за другие деньги по доставке свежей клубники в любое время года в любое удобное клиенту время.

И такие, ключевые слова встречаются в любом бизнесе. Только практические тесты на реакции вашей целевой аудитории позволяют понять, что именно интересно вашим клиентам.

Собственно, в этой уникальной возможности контекстной рекламы я вижу ее основное назначение в противовес общепринятому мнению, что она предназначена для привлечения клиентов на сайт.

Видео Первичный обзор результатов Adwords ^{(доступ Продажи через Интернет, Базовый, Профи, VIP)}